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Salomon si impegna a compensare l'impatto CO2 nei viaggi dei suoi atleti internazionali entro il 2022

Salomon, il brand outdoor con sede nelle Alpi francesi dal 1947, annuncia oggi nuovi obiettivi di sostenibilità incentrati sui suoi sforzi nel marketing sportivo. Da tempo nota per le sue collaborazioni con atleti outdoor e il suo legame con le comunità sportive locali, l'azienda si impegna a migliorare concretamente l'emissione del carbonio generato nei suoi eventi e a ridurre l'impatto ambientale dei suoi atleti e ambassador. Molte delle azioni incluse in questo nuovo documento del marketing sportivo sostenibile sono già state implementate e l'azienda ha stilato un elenco di obiettivi di sostenibilità correlati da raggiungere entro il 2025

Questo duplice approccio agli eventi e agli atleti inizierà con studi rivolti alla sostenibilità delle manifestazioni, che consentiranno agli organizzatori di stabilire obiettivi specifici in merito a importanti “raduni” come avviene nelle gare della Golden Trail Series, l'annuale Mountain Collective del Team di freeski Salomon ed eventi comunitari sulla neve come la Salomon Mountain Academy. Oltre a questi eventi "di proprietà" del marchio, Salomon sempre in questa direzione parteciperà anche a centinaia di altri eventi collettivi supportati dal brand in tutto il mondo in direzione di un programma del marketing sportivo più sostenibile.
 
"Uno dei punti di forza di Salomon è la sua autentica connessione con una solida base di appassionati outdoor che praticano i nostri sport e condividono il nostro amore per la natura", ha affermato Bruno Laroque, Manager of Global Sports and Community Marketing di Salomon. "Ecco perché, oltre ai nostri eventi ‘di proprietà’, stiamo adottando misure per supportare le comunità locali che organizzano manifestazioni sponsorizzate da Salomon in tutto il mondo. I parametri che andremo ad impostare su ogni evento influenzeranno le linee sulle quali ci impegniamo come organizzatori e ciò che supportiamo come sponsor”.
 
Salomon a partire dal 2022 si impegna inoltre a ridurre l'incidenza collettiva di CO2 del Team internazionale di atleti, con l’obiettivo del 30% entro il 2025. Attualmente, i team Sports Marketing and Sustainability di Salomon stanno misurando l'impatto di carbonio individuale di ciascun atleta internazionale e lavoreranno con ciascuno di loro per ridurla. Parte di questo sforzo coinvolgerà gli atleti Salomon che accetteranno di partecipare ad un numero più elevato di eventi locali per ridurre i loro viaggi da un Paese all’altro, e firmando un contratto che possa consentire all'azienda di misurare la propria “impronta di carbonio” individuale e ridurla ove possibile. Inoltre, agli atleti verrà chiesto di adeguare la quantità di attrezzatura utilizzata alle loro esigenze minime e di ripararla quando possibile.
 
"Gli atleti Salomon hanno sempre spinto i loro sport in nuove direzioni e, in termini di sostenibilità, molti di loro sono stati fondamentali per gli impegni complessivi che il marchio ha assunto negli ultimi anni", ha affermato Laroque. “Hanno ridotto le loro emissioni di carbonio personali modificando le modalità degli spostamenti e hanno persino dedicato il loro tempo a educare la prossima generazione sulle questioni climatiche. Ha perfettamente senso collaborare con loro per essere tutti più attenti all'ambiente nel lavoro che facciamo insieme".
 
Utilizzando i suoi anni di esperienza come atleta Salomon trail running e di montagna, Emelie Forsberg ricoprirà un ruolo di primo piano nell'aiutare il marchio a realizzare questo Documento del marketing sportivo. Sarà in contatto con il Team di atleti internazionali e si collegherà con la comunità outdoor come sostenitrice del programma, che condivide molti dei suoi valori. "Salomon lavora al suo programma di sostenibilità Play-Minded da un paio d'anni e io ne ho fatto parte inizialmente apportando il mio punto di vista da atleta", ha affermato Forsberg, che ha organizzato la Tromsø Skyrace a partire dal 2014 mettendo in evidenza la riduzione al minimo dell’impatto ambientale.
“Negli ultimi anni, alcuni atleti hanno pianificato i loro programmi di viaggio per ridurre il loro impatto ambientale, ed è il loro modo di fare la differenza. Sappiamo che i grandi cambiamenti devono venire dall'alto, ma quando iniziamo a chiederci cosa possiamo fare per ridurre il nostro impatto, questo atteggiamento ispira anche i grandi cambiamenti, quindi non vedo l'ora di potermi occupare di questo ruolo in Salomon". Insieme al suo compagno, l'atleta Salomon Kilian Jornet, Forsberg ha dedicato molto più tempo a questa causa negli ultimi anni. La coppia vive in una piccola fattoria in Norvegia, coltivano le proprie verdure e sostengono pratiche sportive sostenibili.
 
In effetti, il "Friendly Outdoor Pledge" della Kilian Jornet Foundation, che invita atleti, organizzatori, produttori di attrezzature e federazioni a impegnarsi a rendere gli sport outdoor più sostenibili, ha contribuito a dare forma agli sforzi di Salomon sulle iniziative di marketing sportivo più sostenibili. "Ci impegniamo a promuovere lo sviluppo dello sport sostenibile proteggendo il nostro terreno di gioco, oltre a supportare i nostri atleti verso una pratica sportiva e uno stile di vita responsabili", ha affermato Marie-Laure Piednoir, Sustainability Program Manager di Salomon. “Siamo convinti che, oltre a lavorare per limitare il nostro impatto nelle nostre operazioni e attività, abbiamo una responsabilità ancora più forte e possiamo avere un impatto ancora più deciso sul cambiamento promuovendo questo documento del marketing sportivo. Forse l'aspetto più incoraggiante di questi sforzi è che abbiamo il pieno supporto dei nostri atleti, che ci stanno già mostrando alcune linee guida in molte di queste aree”.
 

02/07/2021
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